夏日裡，這邊是熱火朝天的茶葉網絡交易，一份份安溪鐵觀音通過無形網線，輸往全國各地﹔那邊，越來越多的安溪民眾“足不出戶”網羅五花八門的商品。在山海縣城安溪，這樣的“網絡買賣”如“潮”涌，一浪高過一浪。

2萬多家！百業“沖浪”正酣

即使在泉州，企業“觸網”浪潮中，安溪茶商也稱得上“先驅”。早在2004年，QQ聊天群興起，本土茶商就從中看到商機，QQ聊天賣茶大熱。僅僅一年之后的2005年，安溪茶農開始規模進駐電商領域，在淘寶、易趣開店售茶，盡管更多的是鬆散農戶在做，卻帶動鐵觀音網絡銷售快速發展。

2008年始，八馬茶業、華虹茶業、三國飲藝等一二線茶企，大聲勢介入電子商務領域。2012年初淘寶商城易名天貓，那時，安溪在商城開店的茶企不足300家，目前增至1000多家。此外，茶農、茶商等開設的個人網店，則從2006年的300多家，增至目前的10000多家。

茶業叩開電商大門之后，安溪家居工藝業、傳統食品、服裝鞋帽、包裝印刷、茶配套等各行各業接踵而上。以家居工藝業為例，2007年，尚卿鄉李穎斌搭上網銷藤鐵工藝品首班車。2008年金融危機席卷而來，藤鐵工藝企業退守國內，然而彼時內陸銷售平台尚是“短腿”，一時間陷入困境。而李穎斌深耕網絡，銷售不俗。他回憶：“也許是看到了甜頭，這以后，藤鐵工藝企業矚目網絡銷售，如今，藤鐵工藝網店遍布淘寶、天貓、京東、拍拍多個電商平台。”

淘寶網數據顯示，2012年，安溪已有兩萬多家網商，這些網店從最初隻銷售茶葉，到現在帶出兼營家居工藝品、傳統食品、干貨、保健器械等百種業態，已呈星火燎原之勢。

“2012年，整個茶葉電銷額37億元，安溪鐵觀音電子商務銷售額12億元，排名全市第一，全國第三。”茶多網絡（安溪）有限公司副總經理郝健佐說，這還不包括非茶產品網銷額。一直以“雜草”狀態瘋長的安溪網商，激情“沖浪”，完美逆襲。

然而，與杭州、深圳、成都等國內發達城市相比，安溪電商盈利率還較低，不到15%盈利。郝健佐認為，電商行業核心技術人才捉襟見肘是主因。

郝健佐說，安溪電子商務協會4月份成立，接下來將逐步建立電商總部，收編5萬多網商從業人員，形成聚集作用，依托茶多網電商孵化基地，解決人才短缺之渴，從根本上支持安溪電商行業發展。

2.43億元！全民網購風勁

當然不止限於賣出，隨著網絡購物的普及，網購一族由城區擴展到茶鄉每個角落。日前，淘寶發布《縣域網購發展報告》，展現了全國范圍內2006個“你不了解的縣”,在各項趣味排行榜中，我縣榜上有名。

報告顯示，我縣去年網購消費2.43億元，人均花費5268元，其中總花費位居泉州縣域第五。這個數字，甚至比許多一二線城市還要高。根據統計數字，2012年，縣域地區共有超過3000萬人上淘寶購物，花費達1790億元，比上一年增長了87%。平均下來，每個人網購花費近6000元。

在傳統觀念中，女性是主要的購物群體，然而，我縣網購大軍中深藏“高富帥”，男性超出六成，被稱為全省“最man”(指“有男人味”)的縣。

對此，電商實體會所“淘騰會”俱樂部負責人吳文材認為，作為山區縣，多年來安溪與大城市間消費水平差異顯著，但如今，網絡零售正在消弭這種差異。“網購能提供更多種類的商品，實體店中，僅在一二線城市銷售的商品，網店中俯拾即是。”

吳文材說：“網絡零售不僅是線下購物的一種替代渠道，而且能刺激消費增長，是對居民消費潛力的釋放和滿足，創造了新消費。”在安溪，實體零售商店在品牌、種類上比之大城市尚有差距，積累了大量未得到滿足的商品購買需求，網絡零售滿足了這一需求。

並且，安溪的消費者不必奔波到福州、廈門等大城市購買商品，僅僅通過在線挑選、網上支付和物流快遞，就享有與一二線城市消費者的同等待遇和機會，實現了“消費無差別”。

受限於流通體系的相對落后，從網購成交規模和滲透情況來看，目前安溪遠落后於晉江、石獅等沿海縣市。對此，業內人士表示，未來縣域地區仍然是網絡零售的藍海，隨著本土互聯網和物流基礎設施的發展，安溪網絡消費潛力將進一步釋放，與沿海差距將會縮短。

來源：安溪新聞網